Warum treffen Menschen irrationale Entscheidungen? Welche Rolle spielen Emotionen, Heuristiken und neuronale Prozesse bei wirtschaftlichem Verhalten? Dieses Lehrbuch bietet einen übersichtlichen Einstieg in die Verhaltens- und Neuroökonomie. Es zeigt, wie psychologische und neurobiologische Prozesse ökonomisches Entscheidungsverhalten prägen und warum reale Entscheidungen systematisch von traditionellen Rationalitätsmodellen abweichen. Behandelt werden zentrale Grundlagen der Entscheidungstheorie, die Prospect Theory sowie neuronale Mechanismen von Emotion, Motivation und Risikobewertung. Ergänzt wird dies durch praxisnahe Themen wie Framing, Nudging, Leadership, Konsum- und Finanzverhalten.

Zahlreiche Abbildungen, Beispiele und Kapitelzusammenfassungen unterstützen das strukturierte Lernen. Das Buch richtet sich an Studierende der Wirtschafts-, Sozial- und Neurowissenschaften sowie an Praktiker*innen, die ökonomische Entscheidungen differenziert verstehen und fundiert analysieren möchten.

Prof. Dr. Meik Friedrich ist Professor für Finanzwirtschaft und Risikomanagement an der Hochschule Weserbergland.