{"product_id":"9783834930880","title":"Forum Marketing: Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht","description":"\u003ch1\u003eForum Marketing\u003c\/h1\u003e\u003ch2\u003eEine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht\u003c\/h2\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eContributors:\u003c\/strong\u003e Ringeisen, Petra\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie Änderung eines etablierten Markennamens, beispielsweise im Rahmen von Fusionen \u0026amp; Akquisitionen oder Konsolidierungen von Markenportfolios, birgt hohe Risiken und ist zumeist mit hohen Kosten verbunden. Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf Markennamenänderungen und deren Einflussfaktoren. Dazu werden theoretisch abgeleitete Hypothesen anhand vier verschiedener Formen von Markennamenänderungen in zwei Konsumgüterbereichen sowie im Dienstleistungssektor überprüft. Die Ergebnisse liefern Ansatzpunkte für eine erfolgreiche Gestaltung von Markenumbenennungen.\u003c\/p\u003e\u003ch3\u003eBook Details\u003c\/h3\u003e\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePublisher:\u003c\/strong\u003e Gabler Verlag\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePublication Date:\u003c\/strong\u003e 2011-06-28\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFormat:\u003c\/strong\u003e Paperback\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eISBN-13:\u003c\/strong\u003e 9783834930880\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePages:\u003c\/strong\u003e 260\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e","brand":"Gabler Verlag","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":45915655078028,"sku":"9783834930880","price":58.49,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0710\/9545\/1788\/files\/9783834930880_73a3084d-8a3d-484d-bfac-04d7b50ad96c.jpg?v=1768935672","url":"https:\/\/fh90cf-fv.myshopify.com\/products\/9783834930880","provider":"Late Knight Books and Services, LLC","version":"1.0","type":"link"}