{"product_id":"9783834916815","title":"Forschungsgruppe Konsum und Verhalten: Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen","description":"\u003ch1\u003eForschungsgruppe Konsum und Verhalten\u003c\/h1\u003e\u003ch2\u003eAnalyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen\u003c\/h2\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eContributors:\u003c\/strong\u003e Diehl, Sandra\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSandra Diehl analysiert mithilfe der Diary-Methode den allgemeinen Einfluss von medialen und realen Faktoren auf das Kaufentscheidungsverhalten. Des Weiteren untersucht sie anhand eines experimentellen Designs, ob und inwieweit Werbung spätere Produkterprobungen prägen kann bzw. ob Werbung in der Lage ist, nach einer realen Produkterfahrung noch einen Einfluss auf die Produkteinstellung der KonsumentInnen auszuüben. Die Autorin leitet umfangreiche strategische und operative Handlungsempfehlungen ab, die dazu beitragen, Cross-Media-Werbestrategien in Kombination mit realen Produkterfahrungen zu optimieren.\u003c\/p\u003e\u003ch3\u003eBook Details\u003c\/h3\u003e\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePublisher:\u003c\/strong\u003e Gabler Verlag\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePublication Date:\u003c\/strong\u003e 2009-11-17\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFormat:\u003c\/strong\u003e Paperback\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eISBN-13:\u003c\/strong\u003e 9783834916815\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePages:\u003c\/strong\u003e 435\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e","brand":"Gabler Verlag","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":45909152202892,"sku":"9783834916815","price":67.49,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0710\/9545\/1788\/files\/9783834916815_9c21f90c-def7-4ba4-97f0-a99c73346c96.jpg?v=1768925271","url":"https:\/\/fh90cf-fv.myshopify.com\/products\/9783834916815","provider":"Late Knight Books and Services, LLC","version":"1.0","type":"link"}