In diesem Fachbuch wird gezeigt, wie kleine und mittlere Unternehmen durch die gezielte Verzahnung von HR und Marketing ihre Arbeitgeberattraktivität steigern, Recruitingprozesse verbessern und eine wirksame Unternehmenskultur entwickeln können. Die Autorinnen erläutern praxisnah, wie Employer Branding, interne Kommunikation und moderne Recruiting-Methoden zusammenwirken und warum Authentizität, klare Werte und strukturiertes Vorgehen für KMUs entscheidende Erfolgsfaktoren sind. Anhand erprobter Modelle, Interviews und Methoden bietet das Buch konkrete Werkzeuge für Leitbildentwicklung, Candidate Journey, Mitarbeiterbindung und Corporate-Influencer-Programme – und zeigt, wie Unternehmen mit begrenzten Ressourcen sichtbar, glaubwürdig und zukunftsfähig werden.

Der Inhalt

• Warum KMUs von der Verbindung von HR und Marketing profitieren
• Leitbild und Werte
• Wie Sie Ihr KMU als attraktiven Arbeitgeber positionieren
• Recruiting mittels Sales- & Marketing-Methoden für den erfolgreichen Funnel
• Personal Branding: Menschen als stärkster Erfolgsfaktor
• Interne Kommunikation – Werte und Kultur leben
• Nachhaltige Entwicklung mit HR und Marketing: Change, der funktioniert

Sarah Bösel ist Marketing-Expertin mit Schwerpunkt auf authentischer Markenführung für KMUs und berät Unternehmen in Personal Branding, Employer Branding sowie strategischer Kommunikation.

Nina C. Kraft ist eine erfahrene HR-Expertin, die Unternehmen, Führungskräfte und HR dabei unterstützt, menschliche und wirksame Arbeitswelten zu gestalten.