{"product_id":"9783658525521","title":"Digital Retail Media Grundlagen, Strategien, Einsatzfelder","description":"\u003ch3\u003eessentials\u003c\/h3\u003e\u003ch1\u003eDigital Retail Media\u003c\/h1\u003e\u003ch2\u003eGrundlagen, Strategien, Einsatzfelder\u003c\/h2\u003e\u003ch3\u003eMichael Kleinjohann\u003c\/h3\u003e\u003cdiv\u003e\u003cb\u003eBusiness \u0026amp; Economics \/ E-Commerce \/ Digital Marketing\u003c\/b\u003e\u003c\/div\u003e\u003cbr\u003e\u003cdiv\u003e\u003cp\u003eDieses \u003cem\u003eessential\u003c\/em\u003e bietet einen kompakten Überblick über Digital Retail Media (DRM) als datengetriebenes Werbesystem von Handelsunternehmen. Markenhersteller können damit auf Online-Marktplätzen und in den Shops von Retailern (z. B. Amazon, Kaufland, Otto oder Edeka) für Produkte und Marken werben – nah am Suchverhalten der Zielgruppen und direkt am Online- bzw. Offline-Point-of-Sale.\u003cbr\u003eFür Händler erschließt sich damit neben dem Warenverkauf eine zusätzliche Erlösquelle durch Werbeumsätze und sie etablieren sich zunehmend als neue Wettbewerber im bislang von klassischen Medien dominierten Werbemarkt.\u003cbr\u003eGleichzeitig verändert DRM die Beziehung zwischen Herstellern und Händlern grundlegend. Das Buch beleuchtet das komplexe Ökosystem DRM mit seinen spezifischen Akteuren, konstituierenden Komponenten, crossmedialen Verknüpfungen, technischen Prozessen und digitalem Werbeinventar sowie seine strategische Bedeutung im Handelsmarketing.\u003c\/p\u003e\u003c\/div\u003e\u003cdiv\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eProf. Dr. Michael Kleinjohann\u003c\/strong\u003e ist Professor und Studiengangsleiter Marketing \u0026amp; Communications Management an der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing \u0026amp; consulting.\u003c\/p\u003e\u003c\/div\u003e\u003cbr\u003e\u003ctable\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003ePublication Date: \u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003e04 September 2026\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003ePublisher: \u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003eSpringer Fachmedien Wiesbaden\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003eImprint: \u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003eSpringer Gabler\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003eISBN-13: \u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003e9783658525521\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003eFormat: \u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003ePaperback \/ softback\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003c\/table\u003e","brand":"Springer Fachmedien Wiesbaden","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":51031448748172,"sku":"9783658525521","price":16.19,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0710\/9545\/1788\/files\/9783658525521.jpg?v=1782482203","url":"https:\/\/fh90cf-fv.myshopify.com\/products\/9783658525521","provider":"Late Knight Books and Services, LLC","version":"1.0","type":"link"}