{"product_id":"9783658521431","title":"Akustische Markenführung mit Archetypen Hörbar unverwechselbar: 12 unterschiedliche Musikgenres für den einzigartigen Marken-Sound","description":"\u003ch3\u003eessentials\u003c\/h3\u003e\u003ch1\u003eAkustische Markenführung mit Archetypen\u003c\/h1\u003e\u003ch2\u003eHörbar unverwechselbar: 12 unterschiedliche Musikgenres für den einzigartigen Marken-Sound\u003c\/h2\u003e\u003ch3\u003eJens Uwe Pätzmann | Fabiola Arnold\u003c\/h3\u003e\u003cdiv\u003e\u003cb\u003eBusiness \u0026amp; Economics \/ Marketing \/ General\u003c\/b\u003e\u003c\/div\u003e\u003cbr\u003e\u003cdiv\u003e\u003cp\u003eDieses \u003cem\u003eessential\u003c\/em\u003e zeigt auf, welche Archetypen und Antiarchetypen bestimmte Musikgenres repräsentieren und wie diese Erkenntnisse für die akustische Markenführung angewendet werden können.\u003cbr\u003eDie Autoren haben auf Basis einer quantitativen Studie die Genres Klassische Musik, Heavy Metal, Rock, Punk, Pop, Country, R\u0026amp;B, Jazz, Reggae, Rap\/Hip-Hop, Electronic Dance Music und Ambient unterschiedlichen (Anti-)Archetypen zugeordnet. Daraus haben sie einen akustischen Kompass entwickelt, der es Unternehmen ermöglicht, zielgerichtet Emotionen bei ihren Zielgruppen mit dem Sound der jeweiligen Genres zu erzeugen. Der akustische Kompass kann für Videos, Radiospots, Webseiten, Apps, Podcasts, Events und im Handel eingesetzt werden. Kurz: überall dort, wo die Marke zu hören sein soll.\u003cbr\u003eUnternehmen erhalten damit einen wichtigen Baustein für ihre multisensorische Markenführung.\u003c\/p\u003e\u003c\/div\u003e\u003cdiv\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cstrong\u003eProf. Dr. Jens Uwe Pätzmann\u003c\/strong\u003e ist Direktor des Institutes für Entrepreneurship, Innovation und Nachhaltigkeit (IfE) an der Hochschule Neu-Ulm. Er lehrt Marketing, Branding \u0026amp; Strategy für Startups. Seit über 15 Jahren beschäftigt Jens Uwe Pätzmann sich in Praxis, Lehre und Forschung mit Archetypen und macht sie operationalisierbar für die Markenführung.\u003c\/p\u003e\r\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cstrong\u003eFabiola Arnold\u003c\/strong\u003e hat Betriebswirtschaftslehre an der Hochschule Neu-Ulm studiert und absolviert derzeit ein Masterstudium in International Corporate Communications and Media Management. Im Rahmen einer Auftragsarbeit hat sie zusammen mit Jens Uwe Pätzmann den akustischen Kompass entwickelt.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\u003cbr\u003e\u003ctable\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003ePublication Date: \u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003e30 July 2026\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003ePublisher: \u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003eSpringer Fachmedien Wiesbaden\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003eImprint: \u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003eSpringer Gabler\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003eISBN-13: \u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003e9783658521431\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003eFormat: \u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003ePaperback \/ softback\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003ePage Count: \u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003e47\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003c\/table\u003e","brand":"Springer Fachmedien Wiesbaden","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":50450444025996,"sku":"9783658521431","price":16.19,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0710\/9545\/1788\/files\/9783658521431.jpg?v=1780597320","url":"https:\/\/fh90cf-fv.myshopify.com\/products\/9783658521431","provider":"Late Knight Books and Services, LLC","version":"1.0","type":"link"}