{"product_id":"9783658501389","title":"Herausforderung Innenstadtmarketing Entwicklungsperspektiven und exemplarische Lösungsansätze","description":"\u003ch1\u003eHerausforderung Innenstadtmarketing\u003c\/h1\u003e\u003ch2\u003eEntwicklungsperspektiven und exemplarische Lösungsansätze\u003c\/h2\u003e\u003ch3\u003eThomas Breyer-Mayländer | Ulrich Metzger\u003c\/h3\u003e\u003cdiv\u003e\u003cb\u003ePolitical Science \/ Public Affairs \u0026amp; Administration\u003c\/b\u003e\u003c\/div\u003e\u003cbr\u003e\u003cdiv\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003eInnenstädte stehen unter Druck: Durch verändertes Konsumverhalten, den zunehmenden E-Commerce, ökologische und demografische Entwicklungen sowie die Nachwirkungen der COVID-19-Pandemie haben \u003cspan lang=\"X-NONE\" style=\"mso-ansi-language: X-NONE;\"\u003ealle innerstädtischen Handelsformen stark abgenommen. \u003c\/span\u003eGleichzeitig entstehen aber auch Chancen: Innenstädte werden zunehmend als multifunktionale Räume verstanden – als Orte zum Wohnen, Arbeiten, Einkaufen und Verweilen.\u003c\/p\u003e\r\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003eMarketing für Innenstädte gewinnt somit an Bedeutung und kann als strategisches Instrument zur Identitätsstiftung, Imagebildung sowie Standortprofilierung eingesetzt werden.\u003c\/p\u003e\r\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003eDieses Buch bietet einen Überblick über Grundlagen, aktuelle Herausforderungen und Herangehensweisen für dieses interdisziplinäre Handlungsfeld. Neben einordnenden Grundlagen beleuchten die Autorinnen und Autoren konkrete Praxisbeispiele aus Baden-Württemberg, die zeigen, wie Innenstädte durch strategische Markenentwicklung, kreative Events, partizipative Ansätze und langfristige Konzepte zukunftsfähig gestaltet werden können.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\u003cdiv\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003e\u003cstrong\u003eProf. Dr. Thomas Breyer-Mayländer\u003c\/strong\u003e ist Professor für Medienmanagement an der Hochschule Offenburg. Das Thema Innenstadtmarketing begleitet er seit Jahrzehnten nicht nur in der Forschung, sondern auch in der praktischen Umsetzung vor Ort, u.a. als Vorsitzender einer Werbegemeinschaft und Fraktionsvorsitzender im Stadtrat.\u003c\/p\u003e\r\n\u003cp class=\"MsoNormal\" style=\"margin-bottom: 0cm; line-height: normal;\"\u003e\u003cstrong\u003eDr. Ulrich Metzger \u003c\/strong\u003e(\u003cspan style=\"mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-bidi-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: DE;\"\u003eDipl.-Ökonom univ., M.A. Politikwissenschaft, Dr. phil.) war u.a. Fraktionsreferent für Haushaltspolitik bei einer Fraktion des Berliner Abgeordnetenhauses und ist Vertretungsprofessor für Business Management an der macromedia University of Applied Sciences Berlin.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\u003cbr\u003e\u003ctable\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003ePublication Date: \u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003e22 May 2026\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003ePublisher: \u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003eSpringer Fachmedien Wiesbaden\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003eImprint: \u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003eSpringer Gabler\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003eISBN-13: \u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003e9783658501389\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003eFormat: \u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003ePaperback \/ softback\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003ePage Count: \u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003e185\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003c\/table\u003e","brand":"Springer Fachmedien Wiesbaden","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":50806041444492,"sku":"9783658501389","price":40.49,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0710\/9545\/1788\/files\/9783658501389_704c8135-44be-452e-ad78-219679430bd7.jpg?v=1781796785","url":"https:\/\/fh90cf-fv.myshopify.com\/products\/9783658501389","provider":"Late Knight Books and Services, LLC","version":"1.0","type":"link"}