{"product_id":"9783658491284","title":"Haptische Werbung. Merchandising. Licensing.: Strategien, Formen und Einsatzfelder im Marketing","description":"\u003ch1\u003eHaptische Werbung. Merchandising. Licensing.\u003c\/h1\u003e\u003ch2\u003eStrategien, Formen und Einsatzfelder im Marketing\u003c\/h2\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eContributors:\u003c\/strong\u003e Kleinjohann, Michael\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003eHaptische Werbung, Merchandising und Licensing sind zentrale Instrumente des Marketings und der Marketingkommunikation – emotional wirksam, multisensuell erlebbar und ebenso vielfältig wie gezielt einsetzbar. Dieses Buch erklärt, wie diese Marketinginstrumente und ihre Mechanismen für Unternehmen erfolgreich funktionieren. Von historischen Ursprüngen über Marktdynamiken und rechtliche Rahmenbedingungen bis hin zu Markenführung, Management und strategischem Einsatz bietet das Werk einen ganzheitlichen Überblick.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003eKonkrete Praxisbeispiele aus den Bereichen Airlines, Automobile und Verkehrsbetriebe, Hotels, Städte und Regionen, Filme, Bücher, Mode, Sport, Musik, Museen und Kunst, Lebensmittel und Gastronomie, sowie fundierte Marktanalysen und zahlreiche Anwendungsszenarien zeigen auf, wie Unternehmen vielfältige Potenziale mit Werbeartikeln sowie Merchandising- und Licensing-Produkten erschließen können.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"MsoNormal\"\u003eEin Grundlagenwerk für Experten aus Marketing und Vertrieb, für Markenverantwortliche sowie für Interessierte aus Agenturen und Studierende.\u003c\/p\u003e\u003ch3\u003eBook Details\u003c\/h3\u003e\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePublisher:\u003c\/strong\u003e Springer Gabler\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePublication Date:\u003c\/strong\u003e 2025-11-16\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eFormat:\u003c\/strong\u003e Paperback\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eISBN-13:\u003c\/strong\u003e 9783658491284\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePages:\u003c\/strong\u003e 435\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e","brand":"Springer Gabler","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":44309935849612,"sku":"9783658491284","price":58.49,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0710\/9545\/1788\/files\/9783658491284_86a004bc-a5b6-42fa-a59d-a209b123813c.jpg?v=1768941902","url":"https:\/\/fh90cf-fv.myshopify.com\/products\/9783658491284","provider":"Late Knight Books and Services, LLC","version":"1.0","type":"link"}