Digitale Meinungsführer*innen in der Umweltkommunikation

Ein theoretischer und empirischer Beitrag zur persuasiven Wirkung

Contributors: Olbermann, Zoe

Das Konzept der Meinungsführerschaft ist zentraler Bestandteil der Kommunikationswissenschaft, scheint sich jedoch durch die Möglichkeiten der sozialen Medien verändert zu haben. Die vorliegende Arbeit betrachtet Meinungsführer*innen daher im digitalen Kontext und legt dabei den Schwerpunkt auf das Themengebiet der Umweltkommunikation. Mit Hilfe von zentralen Konstrukten der Medienpsychologie werden Persuasionsmodelle aufgestellt, die die Wirksamkeit von Meinungsführer*innen auf Social Media sowohl rezeptionssituationsübergreifend als auch rezeptionssituationspezifisch erklären können und so Aufschluss darüber geben können, wann und aufgrund welcher Prozesse Menschen ihr Umweltverhalten ändern.

Book Details

• Publisher: Springer VS
• Publication Date: 2025-04-22
• Format: Paperback
• ISBN-13: 9783658480899
• Pages: 249