Quick Guide Duftmarketing: Wie Sie mit Duftstoffen Ihre Marke stärken

Steiner, Paul

Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Duftmarketing und bietet Marketing-Verantwortlichen, die ihrem Unternehmen bzw. ihren Marken ein unverwechselbares Duftprofil verleihen möchten, zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Es geht darum, mit Hilfe von Duftstoffen den Absatz von Produkten und Dienstleistungen positiv zu beeinflussen bzw. zu steigern, als auch das Markenimage und die Kundenbindung zu stärken. Paul Steiner liefert für die Unternehmenspraxis wichtige Ansatzpunkte zur olfaktorischen Gestaltung von Marken, die durch konkrete Beispiele – Singapore Airlines und MINI – illustriert werden. Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab.

• Wahrnehmung und Wirkung olfaktorischer Reize
• Markenrecht – Die Duftmarke
• Duftmarketing
• Praxisbeispiele olfaktorischer Marken
• Ausblick
• Experteninterviews

Details

Published by: Springer Gabler

Publication Date: 2022-05-15

Format: Paperback

ISBN-10: 9783658374686

ISBN-13: 9783658374686

DOI: 10.1007/978-3-658-37469-3

Dimensions: 210cm x148cm

Pages: 97