Marketingstrategie und Marketingpolitik

Berndt, Ralph

Gegenstand des Buches sind die Marketingstrategien von Markenartikelproduzenten und Handelsorganisationen auf mehrstufigen Märkten. Im Bereich der Markenartikelproduktion werden die strategische Planung von Geschäftsfeldern, die Produktstrategien (insbesondere die Produktinnovation) und die Markenstrategien behandelt. Für Handelsorganisationen wird die strategische Planung der Betriebsform und der Warengruppen dargestellt.

Das Buch erarbeitet die typischen Marketingpolitiken für Markenartikelproduzenten und für Handelsorganisationen; außerdem werden die Möglichkeiten einer kooperativen Marketingpolitik von Industrie und Handel untersucht.

Details

Published by: Springer

Publication Date: 2004-09-22

Format: Paperback

ISBN-10: 9783540226611

ISBN-13: 9783540226611

DOI: 10.1007/b138134

Dimensions: 235cm x155cm

Pages: 420