Marketing-Strategien für die New Economy

Contributors: Tvede, Lars; Ohnemus, Peter

Die Hightech-Industrie hat sich in atemberaubender Geschwindigkeit entwickelt und wächst ständig weiter. Gleichzeitig steigt der Bedarf an immer spezifischerem Know-how. Vor allem im Marketing zeigt sich, dass die Erfahrungen aus anderen Branchen für Hightech-Produkte nur sehr begrenzt übertragbar sind.

Lars Tvede und Peter Ohnemus haben in Marketing Strategien für die New Economy alle Aspekte effektiven Marketing Managements für die Hightech Branche zusammengetragen. Ihr Buch unterscheidet sich von den zahlreichen Veröffentlichungen zum Thema E-Business und E-Commerce darin, dass es als erstes sehr differenziert die Dynamik des Hightech-Marktes verständlich nachvollzieht. Es zeigt den Unternehmern was sie tun müssen, um in diesem so hart umkämpften Markt nachhaltigen Erfolg zu haben. Das Buch wird gelobt als beispielhaften Leitfaden für alle Marketingverantwortlichen innerhalb der High-Tech-Branche.

Die Autoren identifizieren die entscheidenden Faktoren, die dieses Segment von anderen unterscheidet, sie arbeiten die besonderen Herausforderungen und Chancen heraus. Es zeigt deutlich, welch höheren Anforderungen die Marketingverantwortlichen innerhalb im High-Tech gegenüber anderen Branchen ausgesetzt sind. Im Gegensatz zu anderen Marktsegmenten ist es bei den High-Tech-Unternehmen zum Beispiel erforderlich, die Wertestrategie des eigenen Unternehmens zu definieren, bevor ein Marketingkonzept erarbeitet wird, im Gegensatz zur herkömmlichen Marketingplanung. Vor allem Schnelligkeit im Handeln ist in dieser Branche von lebensnotwendiger Bedeutung; Tvede und Ohnemus zeigen dies anhand von zahlreichen Beispielen namhafter Unternehmen wie Microsoft, yahoo! und anderen. Sie erläutern ferner, wie High-Tech-Marketer eine "Gewinn"-Strategie entwickeln können, um in diesem immer härter umkämpften Markt möglichst langfristig zu bestehen.


Die Autoren
Lars Tvede war im Investment Banking tätig bis er Mitte der neunziger Jahre in die Hightech- und Telekommunikationsbranche wechselte. 1996 war Mitgründer von The Fantastic Corporation, das seit 1999 an der Frankfurter Börse notiert ist. Er hat bereits einige Bücher veröffentlicht und ist ein gefragter Redner bei internationalen Konferenzen.
Peter Ohnemus ist einer der erfolgreichsten europäischen Unternehmer der New Economy. Er war bei vier Start-ups beteiligt die alle erfolgreich reussierten. 1999 erhielt er den Preis Unternehmer des Jahres in der Schweiz.

Book Details

• Publisher: Wiley-VCH
• Publication Date: 2004-03-19
• Format: Hardcover
• ISBN-13: 9783527500192
• Pages: 280