Marken-Design: Marken entwickeln, Markenstrategien erfolgreich umsetzen

Linxweiler, Richard; MTP e.V. Alumni

Die Markenführung und Markengestaltung stellt die Designer und Manager von Marken vor immer neue Herausforderungen. Vor dem Hintergrund abnehmender Markentreue der Kunden und zunehmenden Preis- und Aktionskämpfen mit dem Handel wird immer stärker über die Grundsätze erfolgreicher Markenführung und Markengestaltung diskutiert. Dieses praxisorientierte Buch beschreibt, wie der Designer und der Markenmanager systematisch die Erfolgsfaktoren ihrer Marke ermitteln und in ansprechendes Brand-Design umsetzen. Neu in der 2. Auflage sind Ausführungen zu Markenmodellen und der Balanced Scorecard sowie der Ansatz der Semiotik in der Markenführung und die Markenführung mittels neuer Medien.

Details

Published by: Gabler Verlag

Publication Date: 2004-03-30

Format: Paperback

ISBN-10: 9783409214216

ISBN-13: 9783409214216

DOI: 10.1007/978-3-322-91145-2

Dimensions: 244cm x170cm

Pages: 388