Vom sozialwissenschaftlichen Standpunkt aus wird hier das Verbraucherverhalten in Europa analysiert. Zahlreiche Beispiele und Daten zur Soziodemographie, zur Meinung des Verbrauchers, zum Einsatz von Medien, zum finanziellen Verhalten und zu Umweltaspekten machen das Buch zu einer wertvollen Hilfe in Marktforschung und Öffentlichkeitsarbeit. (03/98)

Gerrit Antonides is Associate Professor of Economic Psychology in the Faculty of Economics and a Fellow of the Tinbergen Institute at Erasmus University Rotterdam. W. Fred van Raaij is Professor of Marketing and Marketing Communication, and Director of the research institute Erasm at the Rotterdam School of Management, Erasmus University Rotterdam.